對(duì)剛剛過去的2022年，山東文旅傳媒集團(tuán)有限公司（簡稱“山東文旅傳媒集團(tuán)”）在內(nèi)部會(huì)議上用8個(gè)字進(jìn)行概括和總結(jié)：“數(shù)據(jù)扎實(shí)，步履堅(jiān)實(shí)。”時(shí)間退回幾年前，彼時(shí)提起傳媒轉(zhuǎn)型說的“始于紙，但不止于紙”，更多的是沿著媒體的方向做“加法”。近幾年，山東文旅傳媒集團(tuán)在守住傳媒行業(yè)大本營的同時(shí)，著力融入所在的文旅行業(yè)，在大文化領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，釋放乘數(shù)效應(yīng)，努力與兄弟單位一起支撐起山東文旅集團(tuán)“文旅并重”的產(chǎn)業(yè)格局。
傳播平臺(tái)：更加主流爭創(chuàng)一流
目前，文旅傳媒旗下由報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志組成了省內(nèi)具有主流影響力的傳播平臺(tái)。其中《山東商報(bào)》從一張紙，到《山東商報(bào)·速豹新聞》APP、網(wǎng)站等新媒體矩陣，再到打造諸如山海視頻、速豹映像等頭部視頻IP。一路走來，加強(qiáng)了全媒體傳播體系建設(shè)，塑造了主流輿論新格局。
作為省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的魯網(wǎng)，是山東上線最早的新聞網(wǎng)站，也是山東文旅傳媒集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)媒體板塊主力軍，在做強(qiáng)自身財(cái)經(jīng)特色的同時(shí)，打造了以新聞客戶端為核心的移動(dòng)端媒體矩陣泰山財(cái)經(jīng)，已經(jīng)成為山東深度原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新聞的重要策源地。
進(jìn)入2023年，文旅傳媒將所屬的《新浪潮》和《詩書畫》等雜志資源進(jìn)行整合，組建了雜志社，探索傳統(tǒng)媒體的社群化媒體運(yùn)營模式。
據(jù)悉，文旅傳媒將進(jìn)一步優(yōu)化和提升大傳播平臺(tái)，對(duì)標(biāo)全國頭部媒體，與澎湃新聞、中央廣播電視總臺(tái)山東總站深入合作，在重大主題宣傳和重大新聞報(bào)道上持續(xù)產(chǎn)出精品，讓正能量澎湃大流量，為大流量賦予正能量。
文化平臺(tái)：專業(yè)專注做強(qiáng)做優(yōu)
近年來，山東文旅傳媒集團(tuán)通過資源整合的方式，在文化領(lǐng)域形成發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。目前山東文旅傳播公司、文旅會(huì)議會(huì)展公司、文旅文化創(chuàng)意公司三家混合所有制公司漸次成立。
文化傳播方面，發(fā)揮山東文旅傳播公司山東第一文旅MCN機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，推出山東本土美食紀(jì)錄片《山東味道》第一季，騰訊視頻VIP用戶播放量突破3000萬，填補(bǔ)了山東在全國頭部視頻平臺(tái)美食紀(jì)錄片的空白。山東文旅傳媒MCN時(shí)尚街區(qū)亮相濟(jì)南泉城路，推進(jìn)了以明湖雨荷為代表的城市文旅IP運(yùn)營。
文旅會(huì)展業(yè)務(wù)也取得了較亮眼的成績，堅(jiān)決扛起山東第一會(huì)議會(huì)展和節(jié)慶服務(wù)商使命，乘勢(shì)起飛，不斷產(chǎn)出精品代表作，擦亮品牌、夯實(shí)地位。2023年將全案策劃執(zhí)行第二屆國際青年交流大會(huì)，全力服務(wù)儒商大會(huì)等省內(nèi)主流高端會(huì)議，爭取在尼山世界文明論壇上有更大業(yè)務(wù)空間。
在2023年，山東文旅傳媒集團(tuán)將繼續(xù)開拓文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、文化IP內(nèi)容生產(chǎn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，作為高起點(diǎn)出發(fā)的山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生力軍，將向著山東第一品牌快速生長。
山東文旅傳媒集團(tuán)下一步還將發(fā)揮文化企業(yè)密集和文化產(chǎn)業(yè)鏈條完整的優(yōu)勢(shì)，依托山東文旅集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)背景，全鏈條介入伴手禮領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)、開發(fā)、供應(yīng)鏈建設(shè)、直播帶貨、網(wǎng)上渠道搭建、線下渠道打通等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，利用2-3年的時(shí)間，努力將“俺家山東”做成山東頭部的高端伴手禮品牌。
智庫平臺(tái)：精準(zhǔn)聚焦高端賦能
在智庫這一領(lǐng)域，文旅傳媒集團(tuán)發(fā)揮山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院與數(shù)字創(chuàng)意和智慧展覽事業(yè)部、輿情事業(yè)部這三個(gè)部位的專業(yè)、高端優(yōu)勢(shì)，深度服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)，努力把智庫效應(yīng)轉(zhuǎn)化為智庫效益。
山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院集聚業(yè)內(nèi)專家力量、媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)，2022年成功舉辦了山東首屆文旅智庫大會(huì)，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。2023年，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院持續(xù)提升權(quán)威性、指導(dǎo)性、盈利性，編制《2023山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綠皮書》、舉辦第二屆山東文旅智庫大會(huì)、承接山東文旅百企領(lǐng)航企業(yè)評(píng)選活動(dòng)等，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展及山東文旅集團(tuán)產(chǎn)業(yè)延展貢獻(xiàn)力量。
其次，2022年新成立了輿情事業(yè)部，依托文旅傳媒全媒體資質(zhì)、媒體屬性及行業(yè)智庫平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造文旅傳媒輿情品牌，助力文旅傳媒發(fā)展。2023年將繼續(xù)發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，搭建山東文旅行業(yè)輿情平臺(tái)和國資傳播數(shù)據(jù)平臺(tái)，為客戶精準(zhǔn)提供性價(jià)比更高的一站式全案輿情服務(wù)。
2023年數(shù)創(chuàng)智展事業(yè)部將與國內(nèi)頂尖元宇宙服務(wù)商深度合作，打造元宇宙應(yīng)用技術(shù)綜合賦能平臺(tái)。并在承接“山東手造”進(jìn)高速服務(wù)區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商超等展館展示項(xiàng)目的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)工作之外，承接新疆中國薰衣草博物館項(xiàng)目、承接華魯集團(tuán)、魯糧集團(tuán)等大型國企黨建展館項(xiàng)目。（山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 孫姮）