山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 張冠超 發(fā)自上海

5月30日，2023第七屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎典禮在上海國家會展中心舉行，山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）與陜旅集團、湖北文旅集團等獲評最佳省級文旅集團，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐等企業(yè)家獲評年度文旅產業(yè)領軍人物。

山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷在第七屆中國文旅大消費年會上發(fā)表主題演講

本次峰會以“堅守·凝聚·復蘇”為主題，吸引了來自全國百余家旅游目的地的主管部門及龍頭文旅企業(yè)負責人參會，高洪雷以《搶抓四大機遇，加快打造全國一流文旅集團》為題，圍繞文旅強力復蘇背景下，山東文旅集團如何搶抓機遇加快高質量發(fā)展作主題演講。

高洪雷表示，疫情期間，山東文旅集團努力打造平臺型企業(yè)推動輕資產模式發(fā)展，搭建了智慧平臺、智庫平臺、規(guī)劃平臺、投資平臺、傳播平臺，得益于此，集團每年收入增長20%以上，利潤增長30%以上。

高洪雷指出，山東文旅集團要在困難中做正確的事，搶抓重組整合機遇，實現(xiàn)由產業(yè)公司到平臺公司的轉變；要在火爆中做理性的事，搶抓消費恢復機遇，實現(xiàn)由滿足消費到引領消費的轉變；要掙錢，首先掙智力的錢，搶抓景區(qū)改革機遇，實現(xiàn)由投資到投智的轉變；在市場上，必須共贏共生，搶抓國內循環(huán)機遇，實現(xiàn)由競爭到協(xié)同轉變。

隨著疫情防控“乙類乙管”的實施，消費呈現(xiàn)快速恢復態(tài)勢，國內旅游強勢反彈。

今年1-4月，山東文旅集團收入也同比增長了43%，利潤出現(xiàn)翻番式增長，旗下景區(qū)接待游客160萬人次，同比增長427%，收入同比增長748%；酒店收入同比增長380%，比疫情前2019年同期增長40%；鄉(xiāng)村旅游收入同比增長117%。

不過高洪雷提醒，市場終將回歸理性，越是消費回暖的時候，文旅越不能頭腦發(fā)熱隨大流，必須未雨綢繆，實現(xiàn)由滿足消費到引導消費的轉變、由一般項目到高端項目的轉變、由一個賽道到多個賽道的轉變。

中青旅控股股份有限公司黨委書記、董事長倪陽平對此也深有體會，他指出，文旅市場的消費主體和消費行為都在發(fā)生顯著的變化，必須要改變過去粗放式的發(fā)展模式，創(chuàng)新產品發(fā)展理念，圍繞不同細分市場有針對性地開發(fā)旅游產品。

執(zhí)惠集團創(chuàng)始人、董事長劉照慧則表示，中國文旅即將進入存量資產運營盤活的時代，長周期、慢回報的大投資模式將無以為繼，文旅產業(yè)將向好產品、好服務、好體驗的本質回歸，同時與教育、體育、文化、商業(yè)、鄉(xiāng)村振興等更進一步融合將產生新的機遇。